La journée mondiale contre la publicité est un événement annuel visant à sensibiliser le public aux impacts de la publicité sur la société, l’environnement et la culture. Elle invite à une réflexion critique sur l’omniprésence des messages commerciaux et leurs conséquences, notamment en matière de surconsommation, de manipulation des comportements et de pollution visuelle. Cette journée est l’occasion pour les militants, les chercheurs et les citoyens de débattre des alternatives à la publicité et de promouvoir des espaces publics libérés de l’influence marchande.

Origine de la journée

L’initiative de cette journée trouve ses racines dans les mouvements anti-publicitaires qui se sont développés à partir des années 1990. Inspirés par des organisations comme Adbusters au Canada ou Résistance à l’agression publicitaire (RAP) en France, ces mouvements dénoncent les effets négatifs de la publicité sur la société. La journée mondiale contre la publicité a émergé dans les années 2010, portée par des collectifs engagés dans la lutte contre l’envahissement de l’espace public et médiatique par les messages commerciaux. Elle s’inscrit dans une dynamique plus large de contestation du consumérisme et de promotion d’une communication plus éthique.

Pourquoi cette journée ?

Cette journée vise plusieurs objectifs :

• Sensibiliser le grand public aux effets de la publicité sur les comportements individuels et collectifs.
• Dénoncer l’omniprésence des messages publicitaires dans l’espace public, les médias et le numérique.
• Encourager les alternatives à la publicité, comme les médias indépendants, les financements publics ou les modèles économiques reposant sur la contribution volontaire.
• Promouvoir des politiques de régulation plus strictes pour limiter l’influence des grandes entreprises sur les choix de consommation.
• Défendre un urbanisme libéré des affichages publicitaires et favoriser des espaces de communication non marchands.

À savoir

• Selon une étude de l’agence Kantar, un individu est exposé en moyenne à plusieurs milliers de messages publicitaires par jour, toutes plateformes confondues.
• La publicité numérique représente aujourd’hui plus de 60 % des investissements publicitaires mondiaux, avec une domination des grandes plateformes comme Google et Meta.
• En France, la loi Climat et résilience de 2021 a introduit certaines restrictions sur la publicité pour les énergies fossiles et les véhicules les plus polluants, mais les militants jugent ces mesures insuffisantes.
• Plusieurs villes, comme Grenoble et São Paulo, ont pris des mesures radicales pour réduire la présence des panneaux publicitaires dans l’espace public.
• Des campagnes de détournement publicitaire, comme celles menées par Brandalism ou Subvertisers International, ont marqué l’opinion en dénonçant les excès du marketing.

Actions autour de cette journée

À l’occasion de cette journée, de nombreuses actions sont organisées à travers le monde. Des collectifs militants mènent des campagnes de sensibilisation, des conférences et des projections de documentaires sur les effets de la publicité. Des opérations de « recouvrement » d’affiches publicitaires par des messages alternatifs ou artistiques sont également mises en place dans plusieurs villes.

Certaines organisations proposent des défis citoyens, comme une journée sans publicité en ligne ou l’exploration d’espaces urbains dépourvus d’affichage commercial. Des débats et tables rondes réunissent des experts en communication, des économistes et des urbanistes pour réfléchir à des modèles de financement des médias et des infrastructures publiques moins dépendants de la publicité.

Enfin, cette journée est aussi l’occasion pour des élus et des associations de proposer des évolutions législatives visant à encadrer plus strictement la publicité et à protéger les citoyens de son influence omniprésente.

Éditions précédentes

La Journée mondiale contre la publicité 2024 était le lundi 25 mars 2024. En 2023, c'était le samedi 25 mars 2023.